Автор: Роботекс 21-04-2013 10:32:33

Google на шляху перемін

Результати фінансової діяльності Google в першому кварталі викликали неоднозначну реакцію серед інвесторів, але акції компанії все ж виросли на 2% слідом за їх оголошенням. Доходи Google виявилися дещо нижче очікуваного рівня, а прибуток - вище (але тільки завдяки великим податковим пільгам від уряду за дослідження і розробки).

Результати діяльності, втім, показали, що пошуковий бізнес компанії як і раніше відчуває себе непогано, незважаючи на те, що зростання настільного пошуку та реклами сповільнюється через перехід багатьох користувачів на мобільні пристрої, на яких Google поки не настільки успішно заробляє гроші.

Щоб відповідати на зростаючі загрози, Google виробляє інвестиції у передові сфери бізнесу мобільних комп'ютерів і машин з автопілотом. Варто відзначити, що виконавчий директор Google Ларрі Пейдж (Larry Page) під час конференції з аналітиками присвятив чимало слів важливості для Google подібних проектів. У минулому компанія применшувала значення таких зусиль, роблячи упор на основному бізнесі.

«Для виконавчого директора вкрай важлива концентрація на майбутньому, - заявив пан Пейдж. - Компанії можуть прагнути до зручного існування в тій сфері, якою завжди займалися, з невеликими поправками на час. Цілком природно прагнути працювати з тим, що знайоме. Але поступові поліпшення - гарантія того, що компанія не застаріє з плином часу, особливо це справедливо в технологічній сфері ».

Пану Пейджу, схоже, вдалося переконати аналітиків та інвесторів, багато з яких раніше побоювалися, що Google витрачає зусилля на науково-фантастичні проекти. «Все це поки лише приносить збитки і увагу публіки, - сказав аналітик Колін Гілліс (Colin Gillis) з BGC Partners про нові напрямки бізнесу Google. - Але мені подобається те, що вони розробляють ці речі. Коли дивишся на Apple, то задаєшся питанням про наступний етап зростання. Коли дивишся на Google, то видно, що компанія прагне на нові великі ринки ».

Незважаючи на труднощі Google в монетизації мобільного бізнесу, інвестори йдуть від Apple на користь пошукового гіганта. За минулий рік акції Google виросли на 26%, а Apple - впали на 36% з причини уповільнення зростання і конкуренції з боку Google Android. Аналітики вважають, що Apple не досить сильно змінюється.

Google поставила першу партію своїх очок розробникам на цьому тижні, і сподівається почати продажі користувачам в кінці року. Крім того, компанія розширює мережу свого високошвидкісного оптичного Інтернету Fiber на нові міста і штати в США. Хотять розмови про розробку комп'ютера-годинника.

Труднощі Google на мобільному ринку обумовлені тим, що вартість мобільної реклами вдвічі менше, ніж настільної, а якщо говорити про кліки, то різниця чотириразова. У першому кварталі року оплата за кліки в середньому зменшилася на 4% в порівнянні з попереднім кварталом (таким чином, пройшов вже шостий квартал, коли цей показник неухильно падає).

Google прагне вирішити проблему мобільної реклами. Тепер рекламодавці будуть купувати маркетингові пакети для смартфонів і планшетів за стандартом при покупці реклами для настільних ПК. Повною мірою ця нова практика запрацює в липні, але в результаті вартість мобільної реклами зросте через збільшення попиту. Аналітики, коментуючи ситуацію, кажуть, що Google виправляє проблему, але за рахунок рекламодавців.

Іншою трудністю Google є Motorola Mobility, яка продовжує приносити збитки (у звітному кварталі вони склали $ 271 млн). Це може бути усунуто завдяки запуску нових лінійок привабливих смартфонів і планшетів. Компанія обіцяє невеликі апарати з еталонним Android-оточенням, тривалим часом автономної роботи і захистом від ударів.